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百度竞价广告ROI投资回报率计算

原创

重庆seo2017-09-25 20:24:05阅读()百度竞价SEM市场营销优化排名A+ / A-

       有些行业中对SEO/SEM要求较高,而SEM属于付费竞价,高投入意味着高回报?SEM烧钱烧得快,而咨询数、转化率不高是许多中小型站的通病。企业主或网络营销负责人往往认为SEO太慢,SEM竞价能带来最直接的流量,也能带来最快速的经济利益,这里提到投资回报率(RIO)。网站运营想挣钱还需要对收入来源有一定了解,下面谈谈重庆SEO吖七对SEM竞价广告收入的一些理解,老鸟们就不必看了。

行业词CPC百度谷歌对比

什么是RIO

       是指通过投资而应返回的价值。数学模型是:

销售所得利润 = 收入 - 成本
广告中的ROI = 销售所得利润 / 广告投入 * 100%
即ROI = (收入 - 成本) / 广告投入 * 100%

       这个数学模型在不同的行业里有一定差异,有些企业把广告投入算到成本里面的。电商行业如淘宝就简单些,除去产品本身的成本,

投资回报率 = 成交额 / 广告费用 * 100%

       绝大多数企业广告带来的综合效果是很难估量的,有几个参考数据:成交量、行业知名度、品牌知名度、新用户数、老用户数等。同时企业又会根据月度、季度等时间节点合理安排广告投放,因此投资回报率还有时间参考。

       因此我们网站上投放的广告是受广告主的控制,比如晚上这个时间点几乎没有谁会去搜索这类关键词,广告投放自然就很少,如果广告主预算足够的话,会在这段时间调整出价,达到一定的曝光度。

       如果企业在某个月属于旺季并且打算开展大型活动的话,就会出现这样的长时间占屏的现象。

什么是CPC广告

       CPC(Cost Per Click,千人点击成本)意思是每次点击付费广告,站长会获得相应的收入,用户来到你的网站后,点击了投放的广告,每点击一次站长就会获得一定收入。这样的计价方式许多站长觉得不公平,因为用户虽然没有点击,但是一样达到了曝光度(提高了广告主的知名度)。类似于企划广告宣传,看看电视广告,有哪家是为了活动促销打的?

什么是CPA广告

       CPA(每行动成本,Cost Per Action)计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA广告是网络中最常见的一种广告形式,当用户点击某个网站上的CPC广告后,这个站的站长就会获得相应的收入。

       是广告主为了规避广告费用风险,而采用的计价方式。对网站来说有一定的风险,但如果投放成功,收益也比CPM的计价方式多得多。

什么是CPR广告

       CPR(Cost Per Response,每回应成本)以浏览者的每一个回应计费,这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但这显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

什么是CPP广告

       广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。

       这点如淘宝客广告,用户是通过广告来到你的淘宝店,产生购买行为才付给你佣金。

什么是CPS广告

       CPS广告是网络广告的一种,广告主为规避广告费用风险,按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。

什么是CPM广告

       CPM(千人成本,Cost Per Mile或Cost Per Thousand,Cost Per Impression)是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或"家庭"的成本计算单位。

       千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准,只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。表现形式就是比如你在网站上投放了一个广告,然后有人打开你的网站看到了这个广告,那么就可以给您计费,也就是按照展示量给佣金。

       这是许多流量站获得收入的主要来源,流量站有大量的广告平台,虽然没有用户点击,但是同样会计算曝光度给予佣金。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个广告的话就收1元,如此类推,10000人次访问的主页就是10元。当然CPM收费并不标准,听说国际惯例是每CPM从5美元至200美元不等。

总结

       了解网络广告的形式后,不管你做SEO还是SEM,结合自身情况选择广告投放形式,为自己的网站带来直接的经济利益。

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