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“加长版春节”如何利用热点事件“做文章”

原创

重庆seo2020-02-09 23:02:32阅读()编辑文章市场营销A+ / A-

疫情期间互联网是为数不多能在家就能办公的行业,各行业是彼此关联的,随着各行业“不确定性放假”,大家并不确定什么时候能开工,做我们这行的也是无奈。

疫情的护士

我们绝大多数人不会利用疫情“幸灾乐祸”“发国难财”,唯一能做的事待在家里,出门戴口罩,不添乱,给白衣天使加油,希望疫情早点过去,武汉加油!

这段时间很多人都放假,但搜索引擎可不放假,算法毕竟是程序,没有疲惫也没有假期,唯一不同的是,假期期间算法是不会进行大的调整。吖七用PC端随便搜索了一下“武汉”,就看到下拉的数据如下:以疫情消息,正能量,预防方法等。

武汉下拉框

搜索“重庆”,出现的是“重庆口罩”“重庆交通管制”等下拉,这属于正常的数据反馈,广大网民、群众的关注点。作为刚接触互联网、SEO的小伙伴们可以好好研究一下这段时间的典型数据表现。

热点事件分析

这不是一个仅存在互联网的热点事件,传统媒体:报纸、电视、广播、宣传单等;新媒体:微博、短视频、微信QQ群等都占据了“头条”。传统媒体的公信力还是比较强,也呼吁大家:不信谣、不传谣更不要造谣。

热点事件的人群分析

热点一般先从人群分析,这是一个全民参与的热点事件,吖七把人群分为如下两种:

普通工作者(老百姓)、特殊职业工作者(医*疗、行*政、警*力)。前者一般来说比较缺乏相关的经验、经历、能力,对未知的疫情传播力、致*死率等心里没有数,也不如何是好。

战疫情

这类人群是热点事件的主要人群,除了在电视、广播等传统媒体了解资讯之外,也会利用互联网了解更多信息,这些信息下一个环节分析。对于特殊工作者,他们忙于做好本岗位工作,是这次疫情的“主角”。

热点事件的需求分析

对不熟悉的关键词需求我们会通过很多工具找,参考文章《做SEO项目应从哪里开始?根据用户习惯深挖用户需求》。其实可以把用户角色代入,从自己身边入手,毕竟这次事件是大家都是参与者。

1、普通老百姓大都是想保护自己、保护家人,害怕疫情对自己的生活、工作造成影响。不少人对医*疗领域的套路有一定了解,找出痛苦,放大恐惧心理,用自己的产品解决这些问题,从而谋取暴*利。

2003年的“非典”是多数人第一次接触公共卫生事件,一时间,碘盐、碘酒、消毒水等被抢*购一空,那时候信息传播还没有那么快,很多人都是口传、误传。现在信息基本上对等了,大家基本都能通过智能手机或者老人机都能收到相关信息,但仍然有不少人去抢*购大米、双黄连口服液等。

2、相关用品。现在老百姓最大的需要是口罩吗?确实是,但在一线抗击疫情的人更需要,现在基本是买不到的,国*内各大电商平台、生产厂家大都优先供应给武汉等疫区。N95这类口罩型号基本上是在疫情、重病区用得到,普通老百姓用外科用口罩就能基本满足日常需要。

n95口罩

后来有人从国*外代*购回来少量的口罩,在一些监管不严的地方或微*信售*卖。再后来就有很多人分享了自制口罩的方法,但大都是临时用,不建议大家采用。

消毒液这些常规卫生用品,刚爆发疫情的时候还是有卖,后来也是基本销售一空。白醋熏蒸的浓度不够,杀菌效果几乎为零。公共区域、小区大都提供要求喷洒。

疫情物资

3、情感需求。这段时间不少人产生了焦虑,希望能得到一些排解。每个春节都会和家人、亲朋好友相聚,疫情后大家都不能出门,会不会影响亲戚朋友关系。

不走人户了大家也挺无聊的,如何打发这个事件也成了很多人的困惑,很多人利用这段时间看书、学点平时想学又没有时间的东西,当充充电。

热点事件解决需求

先来看一般的热点事件都有什么共性:

1、时效性:属于特定时期、阶段性的事件,最*先发布就会获得较多流量,具有这方面优势的是传统媒体资源;

2、参与人员:共同参与的人员非常多(某个特定人群、也可以是某个地区、国*家、全*球等),性别、年龄、;

3、关注点:从各个角度分析,找出的关注点将非常多,可以发挥的点很多,传统媒体新闻大都只摆事实,剩下就交给评论员、各行业专*家、自媒体人等把内容丰富,具有争议性的才更有潜力。

举“口罩”的例子来说,每次疫情爆发都是抢手品,大多数人只能通过手机接入互联网,就看移动端的数据吧,从这个词来看,网友们大都关注如下:

口罩关注热点分析

↑数据取自2020年2月10日

这段时间国*内各大平台已经不再卖了,关于口罩生产、销售方面的少放一点精力。对这种演变成“战略物资”的物品大家关注的应该是如何安全地二次利用、自制等。做SEO也知道如何用软件影响下拉框数据,因此下拉的数据需要仔细甄别才可得到有效数据。

比如“口罩的正确戴法”“口罩正反面怎么区分”“口罩N95是什么意思”这些词都是老百姓的对未知事件的关注热点,知识性的内容传播速度非常快,“内容搬运工”大都文章放到朋友圈,一段时间之后就没有什么价值了。

如何戴口罩

对常规词的优化来说具有参考价值,这些数据本来会在搜索引擎的数据库里存在很长时间,直到新的数据进来。随着事件的影响进一步扩大,数据还没有来得及积累就已经被淘汰了,更多的用户关注点会从预防措施转变到心理上。

比如疫情什么时候结束?什么时候能复工?上班潮会不会让疫情更严重?房东能不能给我减租?其他物资能不能按时按质供应等。总之许多热门事件跟大家息息相关,几乎各行各业都能找到属于自己的角度展开工作:

娱乐圈争议最多,可以讲自己的爱豆捐了多少钱、物资,为什么某些人那么有钱还不捐款等,一般评论区都会“爆掉”;

餐饮行业的可以根据特殊人群(儿童、孕期妇女)如何做增加抵抗力的菜品、疫情期间多食用那些菜等;

互联网行业应该是这段时间并不会闲着,可以多利用这次疫情事件多挖掘一些热点,做点文章。

另外这段时间比较多的竞争对手放假,很多中小型网站几乎没有人管理,排名大都会掉,另外也会有木马、漏洞风险,作为管理者也要时刻关注,这个行业应该是为数不多的能坐在家里上班的行业,大家彼此珍惜。

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