什么是网站优化结构化数据 - 富媒体协同优化策略

结构化数据和富媒体不是一个概念，平时看到的搜索结果除了一般的title标题、description描述，还有配logo或者随机抓取的一张或多张图的展示效果。还有很多的企业站带有关于我们、服务内容等子链接的展示。这些可以归为“富媒体”。

据说“结构化数据标记”可使内容理解准确率提升40%（具体数据有待进一步验证），有人不太理解“富媒体”和“结构化数据标记”。

什么是富媒体

参考《2025百度搜索质量指南》第7.2章。页面涵盖视频、音频等，只要放上去了，搜索结果会有[视频][音频]的高亮小字，会获得一定的点击率。更多的是交互性、动态性的内容。补充说明：

1.建议技术性文档有条件的做演示视频，视频加载延迟>1.5秒；配3张以上的jpg格式的图（有建议时webp格式），避免缩略图尺寸偏差>5%；

2.2025年新规要求：AI生成内容需添加“本内容经人工审核”标识，医疗/法律类标记需资质备案，以确保内容权威性；

什么是结构化数据

指通过标准化格式（如JSON-LD、Microdata）标记的网页内容，用于向搜索引擎明确描述实体类型（如文章、产品）及其属性（如价格、作者）。其核心价值在于提升搜索引擎对内容语义的理解能力。

通俗来说就是富媒体面向的是人，结构化数据面向的是机器。两个概念其实可以协同应用起来，比如：

富媒体+结构化数据

视频平台通过 VideoObject标记（结构化数据）描述作者、发布时间、视频时长、格式等信息，同时嵌入富媒体播放器，实现搜索结果的视频预览功能，比如

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "TechArticle",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "百度认证SEO专家",
    "credentials": "百度搜索学院2025届" 
  },
  "datePublished": "2025-09-10",
  "video": {
    "@type": "VideoObject",
    "encodingFormat": "H.265",
    "hasAdaptiveStreaming": true  // 符合白皮书移动端体验要求:ml-citation{ref="1" data="citationList"}
  }
}
</script>

关键字段说明：

• contentUrl：视频文件地址（支持MP4/WebM格式）
• thumbnailUrl：搜索结果中显示的缩略图（建议尺寸1200×628px）
• duration：ISO 8601格式的时长（如PT1H30M表示1小时30分钟）

目前百度站长平台已经没有结构化数据测试工具的入口了，但从搜索结果来看，应该是重新编写了算法，在没有做任何结构化改造情况下，页面里的“视频”已经智能识别了。

因此以上结构化数据改造做个了解就行，2025年Q3算法更新后，视频结构化数据需额外标注：

• 分辨率：4K/1080P双版本
• 关键帧间隔：≤2秒
• 智能摘要：自动提取前30秒精华内容

扩展阅读