品牌+关键词匹配模式选择,高展现,低成本SEM方案

指定关键词匹配计划一般会涵盖“品牌词”，这个计划很重要，是获客成本较低、品牌宣传效果较好的SEM竞价计划。甚至不少人直接开通百度竞价的目的就是为了别人搜品牌词的时候，搜索结果有较好展示（富媒体展示效果）。

这个自然排名的效果有多图展示，抓取的图片比例正常，不被切，搜索结果还有该品牌的百度图片展示，品牌实力拉满。参考文章《标题简洁,文章多图展示效果好,收录率转化率都提升》

如何选择关键词匹配方式呢？

百度的搜索关键词计划中，匹配模式有三种：精确匹配、短语匹配、 智能匹配。各有优缺点，先看下面的图表：

匹配模式	精准度	流量范围	成本控制	适用场景
精确匹配	最高	最小	最佳	品牌词保护、低预算高转化
短语匹配	中等	中等	较好	品牌 + 修饰词拓展、扩大潜在用户
智能匹配	最低	最大	较差	拓量、冷启动、对流量质量要求低

1.当你预算有限，又希望蹭一下其他关键词的排名，建议选择短语匹配，决定排位的有“出价 × 质量度”。质量度低即使出价高也有可能排不上，质量度由广告相关性、用户体验、点击率等决定，没必要太高出价。

2.精确匹配成本最低，流量精准、转化率高、成本可控，用户能直接搜你的品牌词+核心词并点击进来的，一定是有口碑或者其他宣传方式，几毛钱就能搞定品牌词+核心词排名。

但劣势也很明显，比如搜索“A品牌洗地机”，是不会匹配“洗地机”“A品牌洗地机价格”等变体。这种小范围的匹配很可能错失潜在客户。

3.智能匹配会带来大量非品牌或低意向的流量，不建议选择。

品牌+关键词的高展现,低成本SEM方案

匹配优先级（优先级自上到下）

• 精确匹配（完全一致）
• 短语匹配（包含关键词或变体）
• 智能匹配（广泛相关）

了解这个优先级，只要是精确匹配的广告满足最低展现条件，则优先展示，和出价高低没有直接关系。为了更好的控制成本和曝光展现，把品牌+核心词（产品）分两个方案：

• 第一种方案：短语匹配，用于拓展更多的变体，报价可以稍微提高一点，以获得核心词（产品）的流量；
• 第二种方案：精确匹配，把品牌+核心词(产品)的所有可能变体都挖出来，可以借助百度指数进行深挖，可以用百度的AI+。

以“洗地机”举个例子便于理解

用户搜索“A品牌洗地机”则优先展示的是精确匹配的“A品牌洗地机”结果，而不是“B品牌洗地机”或“A品牌扫地机”这样的变体，出价可以非常低就能获取排名，尽可能用“富文本高级创意”展示效果。

用户搜索“B品牌洗地机”，这个关键词会拆分为“B品牌”和“洗地机”两个结果，如果你的“A品牌洗地机”关键词出价较高，短语匹配到的就是“洗地机”，同样有展现机会，自己的品牌（词）也会获得曝光。

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