百度oCPC更接近广告的理想状态

做百度竞价都听说过oCPC投放方式，这种投放方式的百度并不是最早采用的，最早应该是信息流广告。广告按照收费标准分为CPC、oCPC、CPA等，oCPC是介于两者之间。

CPC、CPA广告的现状

CPC(Cost Per Click)的计费方式，用户点击了就有收入，最常见的广告投放方式；CPA(Cost Per Action)就是按实际效果计费，比如淘宝客、软件下载，用户产生购买或下载行为才有收入。

对流量主来说，当然希望采用CPC计费，CPA确实让流量主赚不到钱，特别是一下冷门产品，现在已经遭到绝大多数流量主的抵制；

对广告主来说，CPC的流量大但是转化率低，恶意点击多，确实浪费大，希望采用CPA计费，两者的矛盾就产生了oCPC，这种计费模式实际上仍是基于CPC点击付费，只是经过优化而已。

oCPC更接近广告的理想状态

oCPC的工作流程：用户通过CPC广告进入到网站后的各种数据都会回到百度大数据。百度会对目标网站的CPC数据积累样本（一般是20个表单或20次行为如点击在线客服咨询），才进入第二阶段oCPC。

刚开始需要人工核对数据，一般按照点击在线客服为准。根据之前的样本数据，智能调价，定向投放广告给转化几率较大的人群。也就是说oCPC更接近广告的理想状态。

影响转化率的因素

这里说的转化成本是获取表单或产生了在线客服为准，和实际发生交易行为或到店不是一个概念。

影响转化率的因素非常多，落地页和广告文案不符、信任度不高、页面质量差等，需要一个漫长的观察总结，才会让效果越来越好。