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百度SEM预算有限,oCPC值不值得做

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重庆seo2019-06-19阅读(1062)SEM百度竞价

笔者最初接触oCPC(经过优化的CPC)是在头条信息流,那时候还没有运用到大搜上。传统的按照点击付费是广撒网,只能对性别、年龄等进行人群投放,也无法避免恶意点击。

oCPC是智能学习的过程

oCPC是基于百度大数据、百度AI等,通过各种途径分析用户的行为、兴趣等,对广告进行精准投放。换句话说是智能学习的过程,既然是学习,必然少不了“交学费”,需要大量的数据积累才能得到数据模型。

也有网友总结为认为高转化的人群提高出价,获得较好展现;低转化的人群降低出价,减少展现,让转化成本得到控制。这种近乎完美的结果是每个做SEM想得到的。

oCPC和自动调价软件的相似之处

有相似功能的是自动调价软件,这类调价软件大同小异,有挂机也有云端,不管哪种软件,都存在效率问题,做不到实时调价,而是批量循环的过程,可能几分钟循环一次,排名有波动,总体曝光较满意。

人工盯排名是不现实的,将耗费大量的人力,而且效果远达不到预期的效果。有经验的朋友知道做SEM竞价来流量的关键词会集中在某一些热门行业词,没必要做很多长尾词(做长尾词是为了节约成本)。

oCPC的美好需要付出的代价挺高

oCPC基于大量数据,吖七发现,如果是新行业,全网的数据并不多,模型就不是很准确。很多时候看到各种数据表现优,但最终结果还不如用软件来调价。

软件是简单的加价,不对人群进行任何的总结和分析。“简单粗暴”很有效,只是成本或许让企业主承受不了,企业主不赚钱,自然不考虑继续充值。

新形势下移动端的SEM趋势

2019年后,百度的重点已经放到了移动端,大家不难发现,现在百度的移动端搜索结果充斥着百度小程序、百家号等内容,一般的网站很难获得较好展现。

正是因为这个原因,很多人认为“百度已死”。百度的2019的游戏规则是强调用户体验,大家可以研读一下百度落地页体验4.0。

总体来说oCPC是值得做的,这符合百度一直强调的人群属性,只是不能过于相信。人群数据不够多就不能叫“大数据”,模型不准确,成本并不一定控制得下来。

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