百度后台如何计算展现量，应如何提升展现量

SEO会经常查看后台流量和关键词数据，发现由某个关键词的展现量很低，甚至只有个位数的情况很多，这样很难对网站的优化方向出判断。

在选择核心关键词的时候一般参考的是百度指数和搜索结果，如果数据表现多，证明该关键词有价值，也意味着难度较大。在运营了一段时间之后发现，某些词并没有想象的那么好，很有可能有排名而无流量。

此时可以查看百度资源后台数据，如果用户搜索的某个核心关键词，而目标网站页面的展现较低，是排名较差还是这个词没有价值呢？先来看看百度对搜索展现量的定义。

什么是展现量，如何计算

官方说法解读：用户在百度搜索引擎查询某关键词时，看到网站的次数。也就意味着即使用户在翻页时，页面只要出现你的网站，就算一次展现，和排名位置没有直接关系。比如下面的数据：

第一个是site命令，有20次展现，按照默认设置一页有10次展现，一共翻看了2页，无一次点击，正常情况下用户只会翻到第三页左右。但这是个命令，排名结果没意义。大家可以拿自己的网站测试一下，就知道怎么计算的了。

展现量和点击量的规律

多数人都知道有展现才有点击，才有可能产生咨询量，进而成交。那么提高展现量是不是意味着点击、转化、成交也会得到提升呢，我们可不可以去影响展现，进而提升其他数据表现呢？

这里需要提到自媒体，在自媒体体系中，展现量是官方程序根据你的文章质量来推送给更多的用户，标题上要有吸引力，能激发用户兴趣，点击率才能提高，但容易存在标题党。

在SEO体系中，与用户的搜索词相匹配的标题更容易获得点击，标题的创意上比较“死板”，蜘蛛算法会分词，应尽可能把关键词组织起来，用户读起来也比较通顺。一篇文章一般只有一两个核心词，这样权重不过于分散。

如何提升展现量

做核心词的相关长尾，也就是生产和核心词相关的文章。这些文章补充了网站的流量，用户并不一定会搜核心词，而且核心词也不是靠一个页面（首页）做出来的。一个有商业价值的核心词，至少搜索结果的数据量不会低，这就是写相关长尾的文章积累下来的。

只有把核心词做好分析，把各种长尾词都做了核心词才有可能上去。做SEO需要有比较强的分析判断及洞察能力，同时也需要有较强的编辑能力，这样生产的文章收录率才高，获得排名的机会也更大。

如果可以的话，把竞争对手的网站拿来研究，很快就能得到相关的核心词和长尾词，当然不见得就能把对方“踩下去”，要知道影响SEO排名结果的因素很多，比如访问速度、域名年龄（实际使用年龄而非注册年龄）、优质外链数量、更新周期等。把这些细节做好了，相信你的网站排名的机会很大。

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