网站建设策划方案各个阶段需掌握的几个要点

一个好的网站不仅能给你带来持续不断的流量，在转化上也十分具有优势。一般接到甲方的需求后，着手网站建设一般要写完整的网站建设策划书，是后续工作的顺利进行的重要环节。

↑甜品网站设计

甲方的需求一般不会写得很明确，多数甲方比较熟悉自己的业务，但从互联网获取客户的方法并不熟悉。网站做得“高大上”，用户并不一定会买账。中小型企业、机构做网站的时候，需要考虑自己所处在哪个阶段。

自身所处不同阶段网站策划要分清重点

需要被认知的阶段

新公司、新行业很多人并不熟知，页面就需要很大的篇幅让用户去了解自己和这个行业。这个阶段用户会有许多疑问问题，最好有一个专题页来介绍自己的特色、项目。

首页做好用户关心的各类问题聚合，让用户能容易找到自己想要解决的问题，用户是比较喜欢这种布局。相反这个阶段只有展示性大图为主、口号形式的文字布局，蜘蛛抓不到有价值的内容，很难对网站做定位，SEO效果也不好。

↑极简陶瓷网站设计

如果是做SEM竞价用的网站，落地页不应该是首页，而是与竞价的标题相对应的专题页。如果并不被大家熟悉，也应该把页面做得接地气一些。总之这个阶段不应做成展示性网站，而应该做成文章类型。

诸多竞争对手的阶段

有些站长把“行业老大”的网站模板扒下来，认为这样就“减少网站建设成本”。吖七认为，可以把甲方同行业的网站作为研究对象，但绝不应该照搬，改点东西就用。在搜索引擎算法里，如果搭建的与权重较高的网站的模板相似程度高，那将有可能不受搜索引擎欢迎。

蜘蛛只会抓取文字、title文字、图片alt等，改点CSS样式就是一个新网站了？用站长工具模拟搜索引擎抓取，确实只显示抓取了文字性内容，但搜索引擎同样会识别（或判断）某些特定标签，比如：<h1> <strong>等，参考文章《骨灰级极简主义代码优化》

↑教育类网站设计

竞争对手的网站重要的功能是：知己知彼、差异化取胜。排名较好的网站搜索引擎认同度高，核心关键词、长尾关键词排名都比较好的网站还是不少。如果你的行业是这种情况，就应该选择一个你最有竞争力的环节作为突破口，并写到网站首页title。

发展到品牌化阶段

每个行业都会发展到有树立标杆的阶段，这个阶段用户关心的重点是选择这个品牌符不符合用户现在的价值观。

比如国*内某些汽车生产制造商在制定生产产品的类型时，会首先参考现在用户消费能力及购买使用需求，分为家用型、商用型、运动型等，如果生产线全覆盖，很难让更多的人了解你这个品牌的定位，必须做好产品细分。

↑电商类网站设计

同样的情况，网站做好了要让人看到就留下印象并不是你的“体量”而是你的专业程度、细分（垂直度）。比如一些slogan就很容易让人知道你的定位和价值观。如：

抖音，记录美好生活
京东，多快好省只为品质生活
淘宝，淘我喜欢
唯品会，品牌特卖

这种标题的写法是百度推*荐的，吖七不建议盲目采用这种写法，要看自己的网站是否处于这个阶段，不然还是要老老实实把自己的核心关键词带上。

网站设计应遵循什么原则

网站设计也是有行业规定的，切勿“标新立异”，造成用户使用不便，增加使用成本。下面以电商和企业类型网站的首页做例子，其他页面可以举一反三。

头部区

“设为首页”“加入收藏”这种上世纪的东西可以完全抛弃。头部简洁为主，一般logo右侧加slogan（口号），联系电话，如果有较多内容可以增加搜索功能。不管是电商站还是企业站，都不建议把主营产品放在头部。

导航区

大多数网站的导航大都放在最上方，不应学博客站放在左侧、右侧。电商类网站主导航应以产品分类为主，主导航的第一个位置可以用一个聚合下拉菜单；

企业类网站应把自己的主营业务放在主导航上（顶级栏目），除非上竞价对页面要求，否则公司简介可以放到底部或其他位置。

轮播图区

轮播图并非必须项目，也不一定要做成全通。用户看到的PC端或者电脑端的首屏，希望最快速地了解网站是否是他想找的。在电商网站的轮播图大都是作为广告位，上面应是主推商品；

企业网站的轮播图大都是以主营业务为主，控制在三张内，用户能值观看到业务相关产品、服务图片，并不需要把荣誉证书、新闻、企业主信息放在这个位置。

主营业务区

这个区域也称为功能区、需求区，大多数的网站这个区域的点击率较高，也是完成转化的重要区域。建议大家把精力放在上面，除了导航把主营业务展示出来，还可在这个区域把次重要的业务放在这里。

比如装修公司大都把这个区域放置需求较高的“获取装修报价”“预算表”放在这里，这是从大量的数据得到的用户关心的问题；而电商类用户最喜欢的是平台是否用大型的促销活动，有没有优惠券领用等。

产品、服务分类区

这个区域是解决需求区，展示的内容是经过筛选的，也就是不能展示“最新发布”的内容，很有可能新增加的内容“越写越偏”，造成主题分散。首页主标题建议只写2-3个核心词，这个区域展示的分类也应以这几个核心词为主。

搜索引擎会衡量一个页面（首页、栏目页、文章页、专题）的标题和内容的匹配程度，搜索引擎是喜欢新内容，但新的内容（锚文本）和主标题相关度不高，蜘蛛会重新计算权重，很大几率造成排名有波动。

补充、信任区

很多网站在这个区域放置案例、荣誉证书、企业简介等，这些其实都是为了解决信任问题。在前面基本能解决用户的需求问题，如目标客户转化，这个区域就应该放置各类人群的成功案例、有代表性的合作伙伴、合作流程等。

很多站长纠结这个区域是否应放置企业简介，如果这部分内容是“XX有限公司成立2019年……”“公司使命……”“公司愿景”等，就不要放了。用户希望看到的是精炼过的内容，比如核心业务、X大优势、X步解决X问题、保密发货、售后无忧等。

尾部

这个区域被认为是“垃圾区”，因为前面页面大都占去了3屏以上，拉到底部的人很少。因此还是简洁为主，不要放置和顶部导航一样的底部导航，这会被认为是作弊：百度算法会认为一个页面里同一个锚文本（同文字和链接）不应多次出现，容易被认为关键词堆砌。

这个区域可以留联系方式：电话、微信、QQ等，也可用二维码的形式。还可以放置一些不好归类的文档下载、说明页面等。不要花哨，颜色不要鲜艳，更不要觉得这是一个“点睛”的区域，内容或需求真有价值，还不如放到更靠前更好的位置。

底部

这是给站长和相关部门看的，或者说有相关要求。大都是版权信息、备案号、友情链接，网站安全认证等。这个区域里除了友情链接，其他链接都要加nofollow。

总之在网站设计的各个环节都需要大家用心记录、分析甲方的需求，虽然页面设计千变万化，但核心的东西是通用的。试想如果相关行业的网站设计都千篇一律，用户会傻傻分不清楚，又怎么有信任度呢？