个人自媒体网站已无存在必要？建站SEO优化面临失业？

个人建站已经8、9个年头了，最近听到不少声音：认为基于个人兴趣建立的网站没有什么意义，目前也没有什么好的流量变现方法，还不如在一些成熟的自媒体平台写东西、拍拍短视频，赚取流量费。

确实让网站建设、SEO者感到焦虑。很多年前会建站就等于“财富”，这是一门技术活，再懂点运营、SEO、SEM的脑力活，基本上 IT 就是“高薪”的代名词。

当很多“傻瓜式建站”方式出现后，门槛被拉低了，做这方面工作的人感觉快失业了。

互联网的变革改变了我们

• 网站SEO优化难度变大，普通网站的基础优化做得不差；
• 网站建设拖拽傻瓜式操作，简单的展示站业务已无利润；
• 从电脑端网站适配移动端，到APP再到小程序，每一次变革都让从业人员觉得知识贬值，赶不上时代；
• 人们获取信息的方式也从主动搜索，到大数据推流，智能筛选信息；
• SEM竞价百度只允许“积木鱼”落地页的合作方式，不再允许跳转到自己搭建的网站；
• PC搜索引擎官方没有明显的动作，主推百度小程序。

模块化的网站建设许多基础的事情变得更简单，也不再是从零开始做网站，官方、开发者贡献了比较成熟的模板，普通人只需要选择喜欢的模板，注重内容建设就行了。

然而自己搭建的网站再简单也需要进行服务器维护、数据备份、病毒防护、系统更新等繁琐操作，越来越多的人选往专业且能直接流量变现的自媒体平台发展，如：百家号、头条号、企鹅号等，也可以从流量获取更便捷的抖音、快手等平台。

商业变现才是最终目的

做多个平台的账号（账号矩阵）是不少个人、工作室、机构的常见方式，但这些IP可能没有自己的官网，是不是很奇怪！

当初也只是建立一个和客户沟通的平台，和大平台下的“企业黄页”一个性质，独立做的官网更丰富，功能更强大，想不到现在又回到平台运作。

现在短视频平台的种草、带货、直播都极大程度地减少中间商差价，直接和厂家对接，因此价格更低，消费者更容易买单。

看事情不能太片面，个人网站、公司主页无法消失

短视频平台存在的问题

• 专业知识短视频里根本无法讲清楚；
• 平台社区规则多，很多话术不能说；
• 平台希望内容有更多人喜欢，小众领域难生存；
• “私域流量”到社交软件受限；
• 短视频平台需要个人能力表现，公司找职工当演员难，而且一旦换人将产生诸多问题；
• 卖货种类少：日用品、酒类、玩具、衣服、食品等，售后少，利润大都靠量。

而个人网站、企业官网能通过丰富的页面内容展示，用文字、图片、视频等都可以，商品、服务种类不受限制。还可以把各个平台的主页链接、微信、QQ、客服系统整合到一个页面，真正“当家作主”。

企业站不需要出现明确的个人展示，对企业来说是比较好的形式，包装好老板、专业团队就好了，然而短视频用这种“正常”的方式确不受待见。

个人站和企业站类似，但还是得遵循博客的属性，不允许出现电商的功能：直接购买、加购物车、跳转第三方购买。但可以用社交软件咨询，进而变现。